Mais le chiffre le plus frappant est celui qui concerne les internautes les plus jeunes : 41% des 18-29 ans américains affirment utiliser un logiciel de blocage de pub, et ce chiffre monte même à 54% chez les hommes de cette tranche d’âge. « L’utilisation des bloqueurs est la plus forte précisément chez les gens que ciblent les annonceurs, note l’auteur de l’étude, Sean Blanchfield. On voit une cohorte d' »adblockers » grandir, et ce n’est pas une bonne nouvelle pour l’industrie de la publicité, ou pour les éditeurs », estime l’expert qui compare même les bloqueurs de pub à un « Napster de l’industrie de la pub » en référence au logiciel de partage de pair à pair qui avait ébranlé l’industrie musicale au tout début des années 2000.
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