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Study: Twitter customer care increases willingness to pay across industries @TwitterAds


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People love getting customer service from businesses on Twitter, but what is the value to businesses for providing that service? While it might seem intuitive that customers who get great help will spend more with that business in the future, new research actually quantifies that lift and helps businesses understand how to capture that value. This post shares highlights from our research, as well as tips to help customer service teams take advantage of the findings.

Requests for customer service emerged as an early behavior on Twitter, and Tweets have become a mainstream method for reaching out to businesses. Millions of people talk to businesses publicly each month via Tweets. To understand the impact of these customer service interactions on customer relationships, we designed a research study in partnership with Applied Marketing Science to figure out the potential revenue benefit to businesses who help their customers via Twitter.

Late last year, we began this work focused on the US airline industry, which found that customers who received replies from an airline demonstrated stronger satisfaction and recommendation ratings—and were also willing to pay a significantly higher price for a future ticket.

More recently, we expanded the project to replicate this research with the US quick service restaurant (QSR) and telecom industries. We found that, similar to the airline industry, customers who received replies were more satisfied with their experience, more willing to recommend the business, and willing to pay more money for that business’s products in the future—especially if the consumer received a response quickly.

We used the same rigorous conjoint analysis methodology for all verticals we analyzed.

Responding to Tweets boosts willingness to spend

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#BestofTweets : 10 exemples de crĂ©ativitĂ© sur Twitter Ă  l’étranger via @TwitterAdsFr


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Tous les jours, aux quatre coins du monde, les marques repoussent les limites de la créativité sur Twitter pour mettre en avant leurs produits ou services. Pour vous inspirer et vous donner de la visibilité sur ce qui est fait en-dehors de la France, nous avons sélectionné 10 campagnes étrangÚres originales.

Retrouvez une sélection des meilleurs Tweets français sur notre outil en ligne #BestOfTweets, et planifiez vos prises de parole grùce à nos calendriers #PlanTheMoment.

#DoritosCollisionsCannons

Direction le Canada avec Doritos (@DoritosCanada) pour une opĂ©ration dĂ©jantĂ©e mĂȘlant destruction d’objets en tous genres, slow motion et Periscope.

#OpenUpTheFun

Pour mettre en avant son catalogue de recettes en ligne, la marque apéritive Tostitos (@TostitosCanada) a créé sur Twitter un moteur de recherche par ingrédients.

#FordSocialR

En Italie, Ford (@FordItalia) a Ă©tĂ© au coeur des discussions autour de l’émission culinaire “MasterChef” grĂące Ă  une opĂ©ration second Ă©cran d’envergure. Avec son compte @FordSocialR, la marque a installĂ© un rendez-vous tous les jeudis avec des contenus exclusifs l’aprĂšs-midi (sessions culinaires, musique live, Q&A, Periscope, etc.), tandis que le soir des cĂ©lĂ©britĂ©s et blogueurs se retrouvaient pour partager un dĂźner et commenter l’émission en direct.

#BeatlesOnSpotify

Quand les Beatles (@TheBeatles) débarquent sur Spotify (@Spotify), cela ne passe pas inaperçu. Surtout avec cette activation Twitter imaginée par le géant suédois pour diffuser 9 playlists du groupe mythique.

#GameOfThrones

Pour faire patienter les fans de “Game of Thrones” (@GameOfThrones) jusqu’à la sortie de la saison 6, la sĂ©rie a dĂ©voilĂ© sur Twitter 3 bande-annonces exclusives. RĂ©sultat : l’attente est encore plus insoutenable.

#DefyLabels

Aux États-Unis, MINI (@MINIUSA) a invitĂ© les utilisateurs Twitter Ă  dĂ©fier les clichĂ©s en amont du Super Bowl. Cependant, plutĂŽt que de faire l’annonce sur son compte, le constructeur automobile a misĂ© sur ses Ă©gĂ©ries et une Conversational Video Card pour propager le message.

#LetsHearIt

Transformer des Tweets en chansons, telle a Ă©tĂ© l’idĂ©e fun et dĂ©calĂ©e de Bose (@Bose) aux États-Unis pour la finale du Super Bowl.

#HowToBeSingle

Une bande-annonce c’est bien, une bande-annonce personnalisĂ©e c’est mieux. Warner Bros (@WarnerBrosUK) nous l’a prouvĂ© le mois dernier pour la sortie de son film “How To Be Single”.

#TheNextGalaxy

Les mĂ©caniques les plus simples sont souvent les meilleures. Pour s’assurer d’avoir un maximum de spectateurs Ă  sa confĂ©rence #TheNextGalaxy retransmise en live sur internet, Samsung a mis en place une mĂ©canique audacieuse : un Retweet = un reminder.

#SpeakBeautiful

Les nombreuses donnĂ©es publiques sur Twitter peuvent Ă©galement ĂȘtre source de crĂ©ativitĂ©. Dove (@Dove) l’a bien compris, et a ainsi proposĂ© Ă  ses abonnĂ©s de scanner leurs Tweets pour analyser leur positivitĂ©.

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Le Dark Social complique la tĂąche des annonceurs @FredCavazza #darksocial


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Comparaison des applications mobiles par nombre d'utilisateurs

2014 a dĂ©finitivement Ă©tĂ© l’annĂ©e de la rĂ©vĂ©lation pour les applications mobiles de communication, l’annĂ©e oĂč les mĂ©dias et les annonceurs ont bien rĂ©alisĂ© leur importance (Des enjeux toujours plus Ă©levĂ©s autour des applications mobiles sociales). Leur succĂšs est tel, qu’elles nous font oublier les autres applications mobiles : Moins de 25% des applications tĂ©lĂ©chargĂ©es sont utilisĂ©es.

via Le Dark Social complique la tĂąche des annonceurs – MediasSociaux.fr.